Diagramme sollen und können komplexe Sachverhalte relativ übersichtlich darstellen. Mit dem Gewinn an Übersichtlichkeit geht allerdings immer auch ein Verlust an Informationsgehalt einher - man kann nicht beides gleichzeitig verbessern.

Wer immer mit Superlativen um sich wirft, sollte mit grosser Vorsicht betrachtet werden. Superlative eignen sich hervorragend zur Stimmungsmache, weil sie die reellen Zahlen- bzw. Kräfteverhältnisse elegant ignorieren.

Der Country-of-origin-Effekt beschreibt die Wirkung, die eine reelle Herkunft oder eine "gefühlte" Herkunft auf das Image eines Produktes hat.

Das 4-Felder Portfolio der Boston-Consulting-Group ist einfach und klar. Und damit in vielen Fällen zu einfach und zu klar. Deshalb ist es sinnvoll, sich ein bisschen genauer damit zu beschäftigen, als man das gemeinhin tut.

Die Copy-Plattform ist der Mittelteil eines Werbekonzeptes. Sie bezeichnet quasi das "Operative", also wie eine Kampagne umgsetzt wird. Die Copyplattform will Nutzen und Sinn eines Produktes kommunizieren.

Cookies sind kleine Programm-Schnipsel, welche das Nutzerverhalten von Computer-Usern analysieren bzw. erfassen und weitleiten können.

Der Begriff der Cash Cow stammt aus dem 4-Felder-Portfolio und bezeichnet eine Situation, in welcher ein Produkt bei geringen Investitionen hohe Erträge abwirft.

Der Begriff biotisch stammt nicht aus der Marktforschung - hier bezeichnet er aber den Bewusstseinsgrad des Beobachteten: Je höher dieser Grad ist, desto weniger weiss der Beobachtete, dass seine Handlungen kontrolliert werden.