In der Marktforschung bedeutet Experiment nichts anderes als "probieren und schauen, was passiert". Je nach Zielsetzung werden natürlich unterschiedliche Arten von Experimenten durchgeführt - aber das "try and error"-Prinzip gilt immer.
- pdvorak
- Juni 24, 2019
Unter dem Begriff „Economies of Scope“ versteht man so genannte „Verbundvorteile“ bzw. „Verbundertrag“. Diese Vorteile können in verschiedenen Bereichen anfallen.
- pdvorak
- Juni 24, 2019
Mit einem Diffusionsmodell werden die Teil-Prozesse Einführung und Verbreitung in sozialen Systemen (oder Märkten – ok, Märkte SIND soziale System im weiteren Sinne) dargestellt.
- pdvorak
- Juni 24, 2019
Wer immer mit Superlativen um sich wirft, sollte mit grosser Vorsicht betrachtet werden. Superlative eignen sich hervorragend zur Stimmungsmache, weil sie die reellen Zahlen- bzw. Kräfteverhältnisse elegant ignorieren.
- pdvorak
- Juni 24, 2019
Der Country-of-origin-Effekt beschreibt die Wirkung, die eine reelle Herkunft oder eine "gefühlte" Herkunft auf das Image eines Produktes hat.
- pdvorak
- Juni 24, 2019
Das 4-Felder Portfolio der Boston-Consulting-Group ist einfach und klar. Und damit in vielen Fällen zu einfach und zu klar. Deshalb ist es sinnvoll, sich ein bisschen genauer damit zu beschäftigen, als man das gemeinhin tut.
- pdvorak
- Juni 24, 2019
Die Copy-Plattform ist der Mittelteil eines Werbekonzeptes. Sie bezeichnet quasi das "Operative", also wie eine Kampagne umgsetzt wird. Die Copyplattform will Nutzen und Sinn eines Produktes kommunizieren.
- pdvorak
- Juni 23, 2019