Der Begriff der Cash Cow stammt aus dem 4-Felder-Portfolio und bezeichnet eine Situation, in welcher ein Produkt bei geringen Investitionen hohe Erträge abwirft.

Der Begriff biotisch stammt nicht aus der Marktforschung - hier bezeichnet er aber den Bewusstseinsgrad des Beobachteten: Je höher dieser Grad ist, desto weniger weiss der Beobachtete, dass seine Handlungen kontrolliert werden.

Zweitmarken - egal ob Billig- oder Exklusivmarke - werden vor allem eingesetzt, um die Zielgruppen-Struktur zu optimieren. Zudem sind Billigmarken gut geeignet, um ganz neue Zielgruppen zu erschliessen.

Below-the-line nannte man früher alles, was "zusätzlich" zu den klassischen Werbemitteln (Radio, TV, Aussenwerbung, Inserate) noch Geld kostete. Faktisch Verkaufsförderug. Die Zuteilung ist willkürlich und wenig sinnvoll.

BCB oder Basic Consumer Benefit ist ein typischer "Fachbegriff" - klingt gut, sagt aber im Prinzip nichts aus. Jedenfalls nichts, was man klar und eindeutig erklären könnte - hier ist eigene Denkarbeit gefragt.

Heute ist es modern, autoritäre Führungsstile als negativ zu bewerten. Diese pauschale Aussage ist aber falsch, die Wahl des richtigen Führungsstils hängt immer von den Zielen, der Situation und den Ressourcen ab.

Aggressive Preisstrategie bedeutet im Endeffekt nichts anderes, als dass das im Marketing-Mix das P von Price dominant genutzt wird. Ob das dann ein Hoch- oder Tiefpreis ist, ist letztlich egal.

Ad hoc bedeutet „zu diesem“ und ist lateinisch. Im allgemeinen Sprachgebrauch nutzen wir „Ad hoc“ für Bedeutungen wie „für jetzt“ oder „improvisiert“. In der Marktforschung wird dieser Begriff benutzt, um eine Studie (z.B. Umfrage) zu beschreiben, die einmalig und genau für einen bestimmten Zweck und für eine bestimmte Fragestellung initiiert

Above-the-line ist ein alter Begriff, der noch aus der vor-digitalen Zeit stammt. Man versteht darunter die werblichen Kommunikations-Massnahmen, also ohne Verkaufsförderung.

Content-Marketing klingt cool und hip. Vor allem diejenigen, die den ganzen Tag nichts anderes machen müssen (oder dürfen) als kleine Artikel posten - zum Beispiel auf Facebook - bezeichnen sich gerne als Content-Marketer und sagen, dass Content King ist. Wir lassen ihnen den Glauben.