Immer noch spricht alle Welt von den 4 P's - warum nur? Merkt denn eigentlich niemand, dass dieses Modell eine total produktezentrierte Sichtweise darstellt? Und kapiert niemand, dass sich in den letzten 50 bis 60 Jahren Märkte und Konsumenten extrem in die genau andere Richtung entwickelt haben?

Es gibt noch zahlreiche andere Markentypen – die meisten davon sind eher selten und es reicht, wenn man den Begriff einmal gehört hat. Wie immer gilt: Ein Produkt oder eine Dienstleistung ist seltenst einer einzigen Markentypologie zuzuordnen – meistens bestehen umfangreiche Schnittmengen zwischen mehreren Typologien.

Modalwert und Modus ist dasselbe. Die Begriffe bezeichnen den am häufigsten vorkommenden Wert in einer Reihe von Werten.

Der Modus oder auch Modalwert ist ein „lagebezogener“ Mittelwert der deskriptiven Statistik (zusammen mit dem Median und dem arithmetischen Mittel) und zeigt auf, welcher Wert in einer Datenmenge am häufigsten vorkommt.

Merchandising ist ein verflixter Begriff, denn er wird sehr unterschiedlich eingesetzt. Tatsächlich gibt es keine vernünftige, einheitliche Beschreibung dessen, was Merchandising tatsächlich ist. Das macht die ganze Sache natürlich nicht einfacher, aber spannender.

Median Der Median! Einer dieser Werte in der Statistik, den jeder kennt und den jeder ziemlich einfach und meistens auch richtig bestimmen kann. Aber mehr meistens auch nicht, dabei steckt hinter dem Median mehr als nur grade „der Wert, der in der Mitte liegt“.

Das 9-Felder-Modell von McKinsey ist im Prinzip eine Weiterentwicklung der BCG-Matrix, des 4-Felder-Portfolios. Dieses Modell wurde von der amerikanischen Unternehmensberatung McKinsey zusammen mit General Electric entwickelt.

Es besteht ein Unterschied zwischen Marktforschung und Marketingforschung – auch wenn viele Schulungsunterlagen diese beiden Begriffe nicht trennen: es gibt einen Unterschied. Ob dieser allerdings in der Praxis von Bedeutung ist, muss jeder für sich selbst entscheiden, ihn zu kennen kann allerdings nicht schaden.

Im Grunde genommen muss man eine Marktabgrenzung (oder auch Marktbestimmung – die Begriffe sind hier wie immer ein bisschen uneindeutig) als allererstes vornehmen. Ohne eine Marktabgrenzung ist es zum Beispiel gar nicht möglich, eine Teilmarkt-Entwicklungs-Strategie von einer Marktentwicklungsstrategie zu trennen.

In den Lehrbüchern sieht das immer so einfach und vor allem so eindeutig aus: Es gibt mehrere unterschiedliche Marketing-Strategien, und je nach Situation wählt man eine aus. Und natürlich hat jede dieser Strategien einen eigenen Namen und kann genau beschrieben werden.