In den Lehrbüchern sieht das immer so einfach und vor allem so eindeutig aus: Es gibt mehrere unterschiedliche Marketing-Strategien, und je nach Situation wählt man eine aus. Und natürlich hat jede dieser Strategien einen eigenen Namen und kann genau beschrieben werden. Na ja – das stimmt leider nur in Lehrbüchern. Und auch da zumeist nicht, bzw. nicht ganz – oder anders gesagt: Die einfachen Lösungen halten schon einer einfachen Hinterfragung nicht stand. Oder noch einfacher: Das Ganze ist natürlich Quatsch (wenn auch als Basis für Überlegungen durchaus brauchbar). Es gilt:
- Es gibt mehr und andere Strategien als in Lehrbüchern stehen
- Die Abgrenzung ist nicht immer ganz einfach
- Die Überschneidungen sind zum Teil erschreckend gros
- Und überhaupt: Die Praxis ist ganz anders als die Theorie
Nehmen wir zum Beispiel mal eine der am weitesten verbreitenten Darstellungen (ich wiederhole mich: als Grundüberlegung und als Gedankenansatz mag das alles richtig sein – nur: wer diese Darstellung als der Weisheit letzter Schluss versteht, sie auswendig lernt und nicht hinterfragt, der hat halt nur gelernt und nix verstanden) – dass es verschiedene Ansätze gibt, haben wir auch schon gesehen (siehe -> Marketing-Strategen).
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