Der Produktelebenszyklus ist ein Modell - die Praxis sieht meistens anders aus. Leider - dennoch sind die Phasen durchaus klug benannt und können einzelnen Marketinginstrumenten, verschiedenen anderen Modellen etc. zugeordnet werden. Insofern ein sehr taugliches Basismodell - das man allerdings verstehen und nicht auswändig lernen sollte.
- Juni 24, 2019
Der Begriff „Premiummarke“ wird nicht einheitlich verwendet – oftmals werden hochpreisige Herstellermarken als Premiummarke bezeichnet (vorwiegend von den Herstellern selbst), das ist faktisch nicht ganz korrekt, denn eigentlich sind Premiummarken von bestehenden Marken.
- Juni 24, 2019
Im Allgemeinen wird der Begriff „Post-Test“ mit Werbung in Verbindung gebracht und hier zur Messung des Werbeerfolges. Aber grundsätzlich ist ein Post-Test natürlich nicht durch den Einsatz für ein bestimmtes Marketing-Instrument definiert, sondern durch den Zeitpunkt des Tests
- Juni 24, 2019
Praktisch bezeichnen POP und POS das Gleiche - irgend ein Klugscheisser hat aber befunden, er müsse etwas, was klar ist, verkomplizieren und einen neuen Begriff entwickelt. Theoretisch mag dieser Typ ja recht haben - in der Praxis interessiert sich aber leider kein Schwein für diesen neuen Begriff. Nur Theoretiker tun
- Juni 24, 2019
Poor Dog ist die Bezeichnung eines Feldes in der BCG-Matrix (Boston Consulting Group). Diese Matrix teilt das erste Feld (also der, der immer nur positiv ist) in vier Bereiche, wobei auf der Abszisse (X-Achse) der relativen Marktanteil eines Produktes eingetragen wird, auf der Ordinate (Y-Achse) das Marktwachstum in %
- Juni 24, 2019
Vermutungen lassen sich in der Statistik berechnen, wir können also wirklich heraus finden, wie wahrscheinlich etwas ist oder sein wird. Ob es dann tatsächlich auch so kommt, oder ganz anders spielt dabei keine Rolle. Das ist schon fast philosophisch.
- Juni 24, 2019