Die Copy-Plattform ist der Mittelteil eines Werbekonzeptes. Sie bezeichnet quasi das "Operative", also wie eine Kampagne umgsetzt wird. Die Copyplattform will Nutzen und Sinn eines Produktes kommunizieren.
Below-the-line nannte man früher alles, was "zusätzlich" zu den klassischen Werbemitteln (Radio, TV, Aussenwerbung, Inserate) noch Geld kostete. Faktisch Verkaufsförderug. Die Zuteilung ist willkürlich und wenig sinnvoll.
BCB oder Basic Consumer Benefit ist ein typischer "Fachbegriff" - klingt gut, sagt aber im Prinzip nichts aus. Jedenfalls nichts, was man klar und eindeutig erklären könnte - hier ist eigene Denkarbeit gefragt.
Above-the-line ist ein alter Begriff, der noch aus der vor-digitalen Zeit stammt. Man versteht darunter die werblichen Kommunikations-Massnahmen, also ohne Verkaufsförderung.
Content-Marketing klingt cool und hip. Vor allem diejenigen, die den ganzen Tag nichts anderes machen müssen (oder dürfen) als kleine Artikel posten - zum Beispiel auf Facebook - bezeichnen sich gerne als Content-Marketer und sagen, dass Content King ist. Wir lassen ihnen den Glauben.
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