Das 4-Felder Portfolio der Boston-Consulting-Group ist einfach und klar. Und damit in vielen Fällen zu einfach und zu klar. Deshalb ist es sinnvoll, sich ein bisschen genauer damit zu beschäftigen, als man das gemeinhin tut.

Der Begriff biotisch stammt nicht aus der Marktforschung - hier bezeichnet er aber den Bewusstseinsgrad des Beobachteten: Je höher dieser Grad ist, desto weniger weiss der Beobachtete, dass seine Handlungen kontrolliert werden.

Zweitmarken - egal ob Billig- oder Exklusivmarke - werden vor allem eingesetzt, um die Zielgruppen-Struktur zu optimieren. Zudem sind Billigmarken gut geeignet, um ganz neue Zielgruppen zu erschliessen.

Below-the-line nannte man früher alles, was "zusätzlich" zu den klassischen Werbemitteln (Radio, TV, Aussenwerbung, Inserate) noch Geld kostete. Faktisch Verkaufsförderug. Die Zuteilung ist willkürlich und wenig sinnvoll.

BCB oder Basic Consumer Benefit ist ein typischer "Fachbegriff" - klingt gut, sagt aber im Prinzip nichts aus. Jedenfalls nichts, was man klar und eindeutig erklären könnte - hier ist eigene Denkarbeit gefragt.

Der Begriff Bekanntheitsgrad ist bekannt - aber auch hier gibt es verschiedene Qualitäten in der Beschreibung.