Es gibt viele Modelle zur Darstellung von Produkte-Lebensphasen. Die Portfolioanalyse der Boston Consulting Group gehört ebenso dazu wie die Neun-Felder-Matrix von McKinsey. Dann gibt es noch das ADL-Modell, entwickelt von Arthur D. Little (Unternehmensberatungsfirma, gegründet 1886 von Arthur Dehon Little, gilt als erste Unternehmensberatungsfirma weltweit – existiert heute noch, https://www.adlittle.com/) mit wahlweise 16 oder 20 Feldern. All diesen Modellen gemeinsam ist die Aufteilung in Felder, sowie die Verwendung von dynamischen Parametern.

Auf der anderen „Seite“ steht das lineare Grundmodell des Produktelebenszyklus. In den meisten Lehrbüchern ist von diesem Modell die Rede, wenn es um den Produktelebenszyklus geht – das ist, wie so oft in Lehrbüchern, nicht falsch aber halt nur ein kleiner Teil der Wahrheit.

Wir kümmern uns um dieses Grundmodell deshalb gesondert. Und zwar hier.