Ob das ethisch noch vertretbar ist, muss jeder für sich entscheiden. Aus Marketingsicht ist es faszinierend: Eine Dosis eines Medikamentes kostet über 2 Millionen Dollar - man könnte das gut und gerne als Hochpreis-Strategie beschreiben. Vermutlich ist es eine Skimming-Strategie.

Als Herstellermarke (oder auch Produktmarke / Fabrikmarke – Sie merken schon: es wird nicht wirklich klarer…) werden grundsätzlich Marken bezeichnet, unter denen ein Hersteller (oft ist es ein Hersteller!) seine(n) Markenartikel gegenüber dem Endkonsumenten positioniert.

Der Handel ist beim indirekten Vertrieb die Verbindungsstelle zwischen dem Hersteller und dem Abnehmer eines Produktes oder einer Dienstleistung – diese Verbindungsstelle kann einmal (einstufiger indirekter Vertrieb) oder öfter vorkommen (mehrstufiger indirekter Vertrieb).

Handelsmarken gehören dem Handel. Diese Marken müssen nicht zwingend billiger sein, als andere Markenprodukte, sie sind es aber in den meisten Fällen. Die Kombination zwischen Handels- und Zweitmarken ist ebenfalls möglich.