Eine Zweitmarke ist genau das, wonach es klingt: Eine zweite Marke eines Markenanbieters.
Meistens handelt es sich dabei um eine „billigere“ Marke, die das Sortiment nach unten
abrundet und dazu dient, preissensitive Kunden nicht an die Konkurrenz zu verlieren.
Aber natürlich wäre von der Begrifflichkeit her auch eine Premiummarke eine Zweitmarke –
nur hat sich das halt im Sprachgebrauch nicht so eingebürgert. Überhaupt ist die
Terminologie der Markensystematik nicht einheitlich. Wer also was Schlaues zu
Markentypen sagen will, sollte sich Gedanken machen, statt einfach nur was Geschriebenes
nachzuplappern.