Ein Akronym für Well off older folks – wohlhabende ältere Menschen (Senioren) nahe am oder im Rentenalter, denen es wirtschaftlich so gut geht, dass sie sich keine Gedanken um die Rente machen müssen. Reisen gerne, genießen das Leben und verfügen über eine hohe Kaufkraft – die Woofs verwenden das Geld allerdings in den seltensten Fällen für übertriebenen materiellen Luxus, vielmehr liegen die Schwerpunkte auf Reisen, Essen, Kultur – auf „Leben“ im Allgemeinen.