Ein neuerer Begriff – um etwas klugzuscheißen (um im Duktus zu bleiben): ein englisches Nominalkompositum -, der in dieser Form ausschließlich dann verwendet wird, wenn dieser Sturm sich in sozialen Netzwerken, Blogs oder Kommentarfunktionen von Internetseiten abspielt. Dabei bezeichnet der Shitstorm das lawinenartige Auftreten negativer Kritik – der Duden als „Sturm der Entrüstung“. Bezeichnend für den Shitstorm ist, dass er nicht nur mit negativer Kritik einhergeht, sondern mit Schmähkritik, Beleidigungen, Drohungen etc.
In Buch vier, Kapitel 1 von „Gullivers Reisen“ ist übrigens der erste „Shitstorm“ literarisch beschrieben: „… kletterten auf den Baum und begannen von oben ihre Exkremente über meinem Kopf zu entleeren. Ich kam einigermaßen glimpflich davon … doch erstickte if fast an dem Unflat, der von allen Seiten um mich herunterprasselte.“ Ein Shitstorm.
Beurteilung eines Shitstorms
Die Business Intelligence Group hat 2012 ein Analysemodell zur Beurteilung von Shitstorms entwickelt, die so genannte „Shitstorm-Matrix“. Danach werde
Shitstorm-Skala
Ähnlich der Beaufort-Skala gibt es auch eine Shitstorm-Skala, die von 0 (Windstille) bis 6 (Orkan) aufgegliedert ist (entwickelt von der Zürcher Agentur „Feinheit“ www.feinheit.ch).
0 = Windstille, keine kritischen Rückmeldungen, kein Medienecho
1 = leiser Zug, vereinzelte Kritik von einzelnen Personen, kein Medienecho
2 = schwache Brise, wiederholte Kritik von Einzelpersonen, schwache Reaktion in den Communities, keine Medienberichte
3 = frische Brise = andauernde Kritik von einzelnen Personen, zunehmende Reaktionen in den Communities, Verbreitung auf weiteren Kanälen – erste Artikel in den Medien und in Blogs
4 = starker Wind, einzelne Protestgruppen bilden sich, wachsendes Follower-Echo auf allen Kanälen, erste Artikel in Print-Medien, zahlreiche Berichte in Online-Medien
5 = Sturm, Protest nimmt Kampagnenform an, der Anteil an Kritikern wird zur Mehrheit, pauschale und verunglimpfende Beiträge auf allen Kanälen, Überschwappen der Berichterstattung ins TV, Radio und verstärkt in Print
6 = Orkan, ungebremste Kritik, inhaltlich beleidigend bis bedrohend, aggressive Tonalität, mediales Top-Thema in allen Berichterstattungen
(Quelle: https://feinheit.ch/blog/shitstorm-skala/)