Darunter versteht man Marken, die sich mit einer „falschen“ Herkunft tarnen und davon in der Wahrnehmung der Konsumenten profitieren wollen. Selbstverständlich muss die richtige Herkunftsbezeichnung (zumindest bei Lebensmitteln) angegeben werden, aber so klein, dass es eh kaum jemand liest.

Mit Kuckucks-Marken wollen Hersteller von den positiven Stereotypen / Vorurteilen profitieren, die Verbraucher bestimmten Ländern gegenüber haben. Der Hersteller schmückt sich also mit fremden Federn

• Bruno Banani – deutscher Modehersteller, der italienisch klingen will
• Berghaus – eine britische Outdoor-Marke
• Puschkin-Vodka – eine deutsche Vodka-Marke (der Henkell Sektkellerei)
• Häagan-Dazs – eine amerikanische Eiscreme-Marke
• René Lezard – deutsche Marke die nach haute couture klingen will
• Carlo Colucci – deutsches Modehaus (hieß früher Nägelein – bringt aber nix)