Handelsmarken gehören dem Handel. Diese Marken müssen nicht zwingend billiger sein, als andere Markenprodukte, sie sind es aber in den meisten Fällen. Die Kombination zwischen Handels- und Zweitmarken ist ebenfalls möglich.
Zweitmarken werden im Allgemeinen dazu gebildet, um günstigere Produkte einer bekannten Marke zu verkaufen und damit die Zielgruppe "nach unten" auszuweiten.
Die Dachmarke als Überbau einer Marken-Architektur ist längst nicht so einfach, wie man mein. Die Welt der Marken hat sich in den letzten Jahren grundlegend geändert.
Me-Too-Strategie bedeutet: Etwas gleich machen wie jemand anders. Das ist in der Praxis aber so gut wie nie der Fall, denn entweder ist etwas "gleich" aber billiger oder "gleich" aber besser.
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